Elle, a publicação de moda e beleza do
Hearst Magazines UK, duplicou as assinaturas da revista apenas com sua
primeira transmissão digital de ensaio fotográfico para capa via
Twitter.
A editora da revista disse que o
photoshoot, que contou com Kristen Stewart, foi o assunto número um nos
Trending Topics do Twitter em 13 de março enquanto estava acontecendo em
Los Angeles.
Reporta-se que as assinaturas da Elle
magazine duplicaram com os leitores que se inscreveram para edição
especial de assinante de Kristen Stewart, enquanto o impulso continua
agregando seguidores para a grande revelação da eventual edição que saiu
a venda em maio.
A editora também afirma que a iniciativa
gerou tanta excitação que o website, ELLEuk.com atraiu seus valores
mais elevados de tráfego do site por mais de dois anos, superando até
mesmo as visitas geradas pela capa do casamento real no site, com um
aumento de 231% no número de visitas únicas, e 218% de aumento de page
views vindos do Twitter e Facebook.
Embora nunca tenham sido liberadas as
imagens das capas finais do photoshoot, tweets mostrando a locação, as
roupas e acessórios foram o suficiente para provocar a excitação entre
os eleitores.
Conforme destacado em um recente
relatório, essa transmissão, digital e ao vivo do ensaio fotográfico da
capa, é um outro exemplo das maneiras inovadoras que os editores de
revistas podem adotar no meio digital para aumentar a venda de revistas
impressas.
Lorraine Candy, editora chefe da Elle,
disse: “Elle é conhecida por ser uma inovadora e pioneira da marca, e é
por isso que a escolhemos para romper com a tradição da revista e
divulgar nossa estrela de capa dois meses antes da publicação. A ideia
original é um testemunho da nossa abordagem integrada através da Elle,
ELLEuk.com e Twitter e uma das muitas novas ideias que estamos
trabalhando como uma equipe. Estamos ampliando os limites para colher
excelentes recompensar e continuaremos fazendo como uma marca que evolui
este ano.”
Fonte: Mediaweek via LaSagaRobsten
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